深度關(guān)注 | 整治“飯圈”亂象
（制圖：李蕓 楊雅玲）
累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬(wàn)余條，處置違規(guī)賬號(hào)4000余個(gè)，關(guān)閉問(wèn)題群組1300余個(gè)，解散不良話題814個(gè)，攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款，專項(xiàng)排查整治網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目……日前，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣播電視總局等相關(guān)主管部門整治不良粉絲文化工作的階段性成效公布，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。
近期，“吳亦凡事件”暴露出的“飯圈”亂象，反映出不良粉絲文化已經(jīng)到了非整治不可的緊要時(shí)刻，引導(dǎo)“飯圈”文化健康向上發(fā)展，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，需要全社會(huì)共同努力。
極端“追星”言行多次挑戰(zhàn)法律道德底線，走火入魔的“飯圈”文化引眾怒
“是不是要給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人，告訴大家還是要給他一個(gè)機(jī)會(huì)，壞人也需要機(jī)會(huì)，你們覺(jué)得呢？”“哪吒精神就是給所有人重新做人的機(jī)會(huì)。”8月3日晚間，一張某品牌微信群截圖引起輿論嘩然。當(dāng)晚，品牌方發(fā)布聲明稱，開(kāi)除所有發(fā)表不當(dāng)言論人員。
隨著流量明星吳亦凡日前因涉嫌強(qiáng)奸罪被警方刑拘，類似聊天截圖顯示的挑戰(zhàn)法律底線和公序良俗的言論卻在其“飯圈”頻頻出現(xiàn)：“湊錢集資，能救哥哥嗎”“可以一起去探監(jiān)嗎”“哥哥粉絲多，可以‘營(yíng)救’”，對(duì)此，多家媒體評(píng)論批評(píng)他們：該清醒一下了！
“飯圈”是粉絲群體因追逐同一偶像而結(jié)成的網(wǎng)絡(luò)社群，“飯”即“粉絲（fans）”，“圈”則體現(xiàn)了群體的邊界和區(qū)隔。如果說(shuō)過(guò)去粉絲投入大量時(shí)間、精力、金錢在追星活動(dòng)上，更多是個(gè)人行為的話，那么現(xiàn)在追星已經(jīng)完成了體系化、團(tuán)隊(duì)化甚至職業(yè)化的轉(zhuǎn)變，“飯圈”也就隨之形成。
近年來(lái)，新媒體生態(tài)的形成、多平臺(tái)社交媒體和偶像經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，催生出為偶像買衍生產(chǎn)品、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動(dòng)等多種多樣的“飯圈”文化行為。
在此次“吳亦凡事件”之前，走火入魔的“飯圈”文化已多次挑戰(zhàn)社會(huì)法律道德底線。今年4月底，一則“倒奶視頻”將選秀綜藝《青春有你3》推到了風(fēng)口浪尖。畫面里，近20人忙著向污水槽內(nèi)傾倒新鮮牛奶飲品，令人痛心。
愛(ài)奇藝推出的這檔節(jié)目通過(guò)層層淘汰，在近百名選手中留下9位選手“成團(tuán)出道”。根據(jù)規(guī)則，5月8日成團(tuán)夜前，粉絲購(gòu)買指定蒙牛乳飲品，微信掃描包裝箱或瓶蓋中的二維碼即可使用“果粒值”為選手應(yīng)援，助其登上人氣榜單前列，獲得專屬曝光資源。而每日應(yīng)援次數(shù)無(wú)限制，可以使用的“果粒值”無(wú)上限，這更刺激了粉絲拿出真金白銀助力偶像登頂。
這種荒誕的追星方式，背后是商家和平臺(tái)的誘導(dǎo)。倒奶刷票的行為不僅涉嫌違反《中華人民共和國(guó)反食品浪費(fèi)法》，而且嚴(yán)重誤導(dǎo)了正處在價(jià)值觀形成時(shí)期的青少年。
5月6日晚間，愛(ài)奇藝公開(kāi)道歉稱，忽視了價(jià)值觀導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任，以及節(jié)目應(yīng)有的合理規(guī)則。受此影響，賽程已近尾聲的《青春有你3》停止錄制。
“‘飯圈’亂象也是綜合現(xiàn)象，以《青春有你3》為例，既涉及到粉絲無(wú)底線追星問(wèn)題，也涉及到平臺(tái)縱容的問(wèn)題，還涉及到商家的不良行為問(wèn)題，因?yàn)樗⑴Ｄ探议_(kāi)蓋以后里面有二維碼，要想投票就得去買，誰(shuí)能喝那么多，想多投票牛奶就浪費(fèi)掉了。”5月8日，國(guó)家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長(zhǎng)張擁軍在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上談道。
以主觀喜好代替客觀評(píng)價(jià)、妨礙公共秩序、突破自身能力追星，畸形“飯圈”三類生態(tài)問(wèn)題亟待解決
近年來(lái)，隨著我國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、人均可支配收入提升、“Z世代”消費(fèi)群體崛起等因素，我國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，中國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到1400億元。
“聚光燈下只一人，打燈臺(tái)下千萬(wàn)人”。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，一批良莠不齊的明星不斷出現(xiàn)，隨之而來(lái)的“飯圈”也不斷壯大?！?020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行粉絲應(yīng)援成為未成年網(wǎng)民一種新的網(wǎng)上社交與休閑娛樂(lè)活動(dòng)。被調(diào)查的所有學(xué)歷段中，初中生網(wǎng)民在網(wǎng)上進(jìn)行粉絲應(yīng)援活動(dòng)的比例達(dá)到11%，高中生網(wǎng)民達(dá)10.3%，即使小學(xué)生網(wǎng)民也有5.6%。
然而，一些明星偶像作為公眾人物，由于自身素質(zhì)不高，其打架斗毆、嫖娼、吸毒、代孕、強(qiáng)奸等違法亂紀(jì)行為，不僅造成極為惡劣的社會(huì)影響，也嚴(yán)重帶壞了以青少年群體為主的“飯圈”。
一些“飯圈”扭曲成為充斥歪風(fēng)邪氣的“怪圈”：謾罵互撕、挑動(dòng)對(duì)立、刷量控評(píng)，包括教唆過(guò)度消費(fèi)甚至大額消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)暴力這些不良行為和現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。
在中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員林升棟看來(lái)，當(dāng)前“飯圈”生態(tài)問(wèn)題可歸為三類：
以主觀喜好代替客觀評(píng)價(jià)，對(duì)不符合其利益的人群進(jìn)行無(wú)理性、無(wú)底線互撕。“飯圈”為了爭(zhēng)奪流量，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援、轉(zhuǎn)發(fā)投票、刷瀏覽量，組織粉絲積極打榜，對(duì)不符合利益的其他人群進(jìn)行攻擊、謾罵，甚至侵犯隱私、人肉搜索，嚴(yán)重?fù)p害他人的人身權(quán)益和精神健康。
不顧他人，妨礙公共秩序。如“粉絲接送機(jī)致航班延誤”“粉絲機(jī)鬧”等事件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)3號(hào)航站樓，2017年至2018年上半年，有記錄的粉絲警情就有27起。
在產(chǎn)業(yè)鏈條的推波助瀾下，粉絲突破自身能力做一些無(wú)意義的事情。如今的追星行為涵蓋了一些被引導(dǎo)的新方式，如與其他粉絲交流、為偶像進(jìn)行宣傳，甚至還存在購(gòu)買行星命名權(quán)、買斷大幅廣告、贈(zèng)送昂貴奢侈品等，助長(zhǎng)了非理性消費(fèi)。
“未成年人容易將偶像作為自己的模仿對(duì)象，會(huì)不斷地美化和合理化偶像的行為。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所副所長(zhǎng)季為民指出，盡管一些知名藝人發(fā)生違法違規(guī)行為，但仍有不少粉絲為其行為進(jìn)行解釋、包庇甚至謾罵執(zhí)法者，類似的例子不勝枚舉。
形式多樣的“飯圈”亂象背后，是“流量至上”畸形導(dǎo)向下的資本黑手
追星本無(wú)罪，年輕人喜歡明星本是正?，F(xiàn)象，有自己喜歡的圈子也很正常。事實(shí)上，“飯圈”文化在促進(jìn)年輕人培養(yǎng)向善的集體情感、實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和自我價(jià)值等方面也曾展現(xiàn)出積極的一面。如在反擊“港獨(dú)”言論時(shí)，“飯圈女孩”用特有的方式“守護(hù)全世界最好的阿中（中國(guó)）”；在抗擊疫情時(shí)，他們進(jìn)行的公益物資捐贈(zèng)等活動(dòng)，在關(guān)鍵時(shí)刻籌措了大量防疫物資，有力支援了抗疫一線。
然而，在“流量至上”“泛娛樂(lè)化”等不良導(dǎo)向下，一些資本無(wú)視社會(huì)責(zé)任感，在當(dāng)下中國(guó)“飯圈”串起了“偶像—粉絲—商業(yè)平臺(tái)—娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)—營(yíng)銷機(jī)構(gòu)—廣告商—廠家”各個(gè)利益集團(tuán)，無(wú)所不用其極收割大量粉絲特別是未成年粉絲的“錢袋子”。
據(jù)介紹，“飯圈集資應(yīng)援”大致可以分三類：一是包含實(shí)物回報(bào)的，比如賣專輯、周邊，將所得利潤(rùn)用于支持偶像相關(guān)活動(dòng)；二是不提供實(shí)物回報(bào)，但承諾把粉絲的真金白銀用于選秀投票、給偶像送禮；三是說(shuō)好了為偶像“搞錢”，承諾提供回報(bào)卻并不兌現(xiàn)的詐騙行為。
新華社此前發(fā)文披露，以今年的《青春有你3》《創(chuàng)造營(yíng)2021》兩檔節(jié)目為例，早在節(jié)目尚未開(kāi)始前，部分訓(xùn)練生粉絲后援會(huì)就已開(kāi)始進(jìn)行集資用于后續(xù)打投花銷。3月14日，節(jié)目開(kāi)播后不久，一名《創(chuàng)造營(yíng)2021》訓(xùn)練生的粉絲6小時(shí)集資368萬(wàn)元?！秳?chuàng)造營(yíng)2021》總決賽后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4名訓(xùn)練生的集資總額超過(guò)1000萬(wàn)元，排名前11名選手集資總額突破1億元。
“自2018年‘偶像元年’以來(lái)，造星節(jié)目迎來(lái)快速發(fā)展階段，在層出不窮的‘養(yǎng)成類’偶像節(jié)目中，資本參與了偶像從‘練習(xí)生’到‘明星’的每一個(gè)環(huán)節(jié)，可以通過(guò)各種方式對(duì)粉絲的‘錢袋子’進(jìn)行反復(fù)‘收割’。”一位長(zhǎng)期從事娛樂(lè)行業(yè)的人士告訴記者。
比如，一些網(wǎng)站的“超話榜單”鼓勵(lì)粉絲通過(guò)簽到發(fā)帖等方式換取積分，再將積分送給偶像來(lái)刷排名、打榜。粉絲數(shù)量越多排名越高，偶像流量?jī)r(jià)值也就越大；一些節(jié)目組通過(guò)“購(gòu)買冠名商的產(chǎn)品掃碼投票”等方式，慫恿粉絲購(gòu)買指定產(chǎn)品，為廣告商帶來(lái)巨額回報(bào)；還有一些營(yíng)銷機(jī)構(gòu)通過(guò)數(shù)據(jù)造假、話題炒作、控評(píng)控場(chǎng)來(lái)制造“流量明星”，甚至利用粉絲之間的“口水仗”搞所謂的“黑紅也是紅”的無(wú)底線炒作。
“娛樂(lè)公司和‘粉頭’為從中獲利，不斷強(qiáng)化粉絲保護(hù)偶像的‘使命感’，誘導(dǎo)粉絲增加消費(fèi)；部分明星對(duì)此持支持或默許態(tài)度，進(jìn)一步助推了粉絲的消費(fèi)意愿。未成年人心智尚未成熟，難以抵御各方誘導(dǎo)，容易做出非理性消費(fèi)。”季為民認(rèn)為，“飯圈”中動(dòng)輒幾千萬(wàn)元的應(yīng)援費(fèi)用，不僅遠(yuǎn)超未成年人的承受能力，會(huì)給其家庭造成一定壓力，且追求數(shù)額、攀比排場(chǎng)的應(yīng)援觀念會(huì)對(duì)未成年人的消費(fèi)觀、金錢觀、價(jià)值觀等產(chǎn)生負(fù)面影響。
治理“飯圈”亂象，要多方協(xié)力把規(guī)矩立起來(lái)、把紅線樹(shù)起來(lái)、把言行規(guī)范起來(lái)
當(dāng)前，“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)正在深入開(kāi)展。針對(duì)“飯圈”亂象的“應(yīng)援打榜”等問(wèn)題，中央網(wǎng)信辦精準(zhǔn)施策，督促網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品功能，升級(jí)管理策略，逐步壓縮粉絲群體非理性追星空間，通過(guò)取消誘導(dǎo)粉絲應(yīng)援打榜的產(chǎn)品功能、優(yōu)化榜單規(guī)則、完善粉絲群圈管理、限制未成年人非理性追星活動(dòng)等方式，強(qiáng)化榜單、群圈等重點(diǎn)環(huán)節(jié)管理。
中央網(wǎng)信辦表示，將總結(jié)近期治理經(jīng)驗(yàn)，完善制度建設(shè)，通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)上涉明星信息規(guī)范、強(qiáng)化賬號(hào)管理、完善黑產(chǎn)打擊機(jī)制、探索建立粉絲引導(dǎo)機(jī)制等方式，為長(zhǎng)效整治和規(guī)范粉絲文化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
近日，國(guó)家廣播電視總局開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項(xiàng)排查整治，要求嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，堅(jiān)決抵制追星炒星、泛娛樂(lè)化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價(jià)值觀。
隨著中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣電總局等管理部門的深入整治，各大平臺(tái)也紛紛發(fā)布整治“飯圈”亂象公告。
針對(duì)“吳亦凡事件”引發(fā)的不當(dāng)言論，微博管理員發(fā)布微博社區(qū)公告稱，截至8月1日晚，關(guān)閉錯(cuò)誤導(dǎo)向超話108個(gè)，解散違規(guī)群組789個(gè)，堅(jiān)決遏制非理性行為，堅(jiān)決處理極端言論。對(duì)于借機(jī)尋釁滋事、攻擊政府機(jī)構(gòu)、惡意營(yíng)銷蹭熱點(diǎn)、惡意洗地等違規(guī)賬號(hào)予以嚴(yán)肅處理。已禁言和永久關(guān)閉賬號(hào)共990個(gè)。
“快手黑板報(bào)”公眾號(hào)7月31日稱，快手自6月15日起對(duì)“飯圈”亂象開(kāi)展專項(xiàng)整治，全面清理有害信息和內(nèi)容，抵制“飯圈”不良風(fēng)氣，重點(diǎn)整治“誘導(dǎo)未成年人無(wú)底線追星”行為，切實(shí)營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，共處置違規(guī)視頻290條，違規(guī)賬號(hào)110個(gè)。
抖音也表示，2021年6月至今，抖音針對(duì)粉絲互撕謾罵、未成年人應(yīng)援打榜等行為，排查清理違規(guī)視頻7864條；評(píng)論場(chǎng)景中，抖音清理互撕謾罵、挑動(dòng)對(duì)立、刷量控評(píng)相關(guān)評(píng)論內(nèi)容241.9萬(wàn)條，其中處理誘導(dǎo)打榜評(píng)論80.5萬(wàn)條、互撕謾罵評(píng)論57.2萬(wàn)條、刷量控評(píng)評(píng)論55.5萬(wàn)條。
冰凍三尺非一日之寒。整治畸形“飯圈”文化要多方協(xié)力把規(guī)矩立起來(lái)、把紅線樹(shù)起來(lái)、把言行規(guī)范起來(lái)。斬?cái)嗪翢o(wú)底線的資本黑手，遏制泛娛樂(lè)化的野蠻生長(zhǎng)，加強(qiáng)行業(yè)自律，敦促演藝人士樹(shù)立正確的職業(yè)觀。此外，針對(duì)青少年為主的“飯圈”，要呼吁社會(huì)、家庭、學(xué)校和演藝行業(yè)共同努力，制止畸形“飯圈”行為，凈化娛樂(lè)生態(tài)。
在中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授金雪濤看來(lái)，“飯圈”文化因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而興,“飯圈”文化有利也有弊，希望可以通過(guò)更多的技術(shù)手段，媒體規(guī)制措施以及文娛行業(yè)自律行為，推動(dòng)粉絲與明星和偶像之間形成共同成長(zhǎng)、良性互動(dòng)的模式，使“飯圈”的發(fā)展能夠向陽(yáng)而立、向善而行。
