暑期旅游市場迎來客流高峰 個性玩法創(chuàng)造旅游新圖景
跟著課本去旅行
自今年“五一”和端午假期井噴式爆發(fā)后，旅游市場在這個暑期又一次迎來客流高峰。據(jù)多家在線旅游平臺預(yù)測，今年有望迎來近5年最熱旅游“暑期檔”。
值得一提的是，“跟著課本去打卡”成為暑期旅游消費的一大亮點。在山東、河北、陜西等地，黃河沿途景區(qū)、白洋淀等課本上出現(xiàn)過的景點、研學線路預(yù)訂量高企。這些個性玩法為“詩和遠方”創(chuàng)造了新圖景，塑造了暑期旅游新氣象。
“課本游”有何獨特之處，其為何會成為眾多游客的熱門選擇？這個暑期，旅游市場還有哪些新玩法新趨勢？如何進一步優(yōu)化旅游市場供給，持續(xù)激發(fā)消費活力？記者進行了采訪。
“課本游”為孩子們打開了一種新的旅行方式、一種新的學習方式
央視《跟著書本去旅行》欄目推出后，擁有了一批忠實粉絲，來自浙江溫嶺的陳女士便是其中之一。今年9月，陳女士即將上小學六年級的女兒小方，預(yù)習到語文課本中的《故宮》一文，表現(xiàn)出極大興趣。暑假第一周，陳女士就帶女兒來到北京參觀故宮。
“‘課本游’為孩子們打開了一種新的旅行方式、一種新的學習方式。”陳女士告訴記者，課本在孩子心中具有天然權(quán)威性，對課本提及的地方，他們總是饒有興趣。課本學過的地方，身臨其境感受一下，會有全新認知。“這些課本上的地方我去過”，對孩子也是一種激發(fā)。
多家旅游預(yù)訂平臺數(shù)據(jù)顯示，“暑期旅行”搜索量和預(yù)訂量驟然上升，其中“課本游”人氣頗旺。所謂“課本游”，即“跟著課本去旅行”，指的是以中小學課本為線索，來到課文中講到的地方，讓孩子們感受自然和人文景點，聆聽課文背后的故事，增進對祖國大好河山和歷史文化的認識和了解。如在陜西西安見證震撼人心的秦兵馬俑，在江西滕王閣打卡“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的別樣景致，在山西大同品鑒公元5世紀中國石刻藝術(shù)之冠的云岡石窟。
“‘課本游’不同于普通的旅游。”浙江省臺州市文化和廣電旅游體育局黨組成員、副局長於云國分析說，學生們帶著對課文的記憶，帶著好奇心和探索欲，來到課本所提及的地方，從平面的文字到立體的場景感官，這種體驗是非常新奇的，“課本游”因此成為暑期旅游的一大亮點。
浙江省玉環(huán)市旅游事業(yè)發(fā)展中心黨組書記、主任倪輝珍認為，“課本游”是一種融合“體驗式”文化教育的新型旅游方式，家長利用假期，以課本或經(jīng)典名著為“指南”，有針對性地帶著孩子通過“行萬里路”的文旅探訪，走近名勝古跡、觸摸歷史文化，讓孩子放飛心情，在領(lǐng)略祖國大好河山的同時，陶冶情操，感悟“讀萬卷書”之精妙。
中國旅游研究院院長戴斌告訴記者，將課本和旅行結(jié)合起來，知行合一、親身體悟，旅途的經(jīng)歷其實是一種“沉浸式”學習的過程。“課本游”很關(guān)鍵的一點是目的地的選擇。對青少年來說，在課本上學到了什么地方，就走出家門去什么地方。這相當于“先種草，后打卡”，課本為孩子們種下了去全國各地旅游的種子。
“課本游”暑期走紅的原因還不止于此。倪輝珍分析，就旅游本身而言，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和居民收入水平提高，人們對旅游的要求不僅僅限于觀光娛樂，還更加注重文化體驗和精神滿足，“課本游”實際上是需求升級的產(chǎn)物和體現(xiàn)；從孩子教育成長的角度看，“課本游”把課本上的理論認識轉(zhuǎn)化為實踐認知，達到知行合一、提高學習興趣和效率的目的，這是其成為旅游消費熱門選擇的重要原因。
“圍繞‘課本游’進行旅行開發(fā)，不等于簡單的旅行線路設(shè)計，也不等于把書本上的知識放在旅途中講授。”於云國舉例說，《徐霞客游記》開篇之作《游天臺山日記》此前被編入全國高中語文教材，經(jīng)過幾年來的學習接觸，天臺山被眾多學生所熟知。當?shù)卦诼眯械拈_發(fā)設(shè)計上注重前期調(diào)研，以了解學生、學校需求，科學進行規(guī)劃，并結(jié)合當?shù)靥厣糜钨Y源、不同年齡孩子的認知特點，把知識和對應(yīng)的文旅資源串聯(lián)起來，讓孩子們在走出去的過程中真正學到知識，避免走馬觀花、形式“打卡”。
暑期檔旅游市場升溫明顯，北京、上海、廣州、西安等熱門旅游目的地出現(xiàn)持續(xù)高峰
“不少地方都買不到景點門票”“卡著點去搶也是‘秒光’”……今年暑假，旅游市場加速回暖，與炎炎夏日一道火熱起來。
“從目前預(yù)訂趨勢看，2023年暑期旅游市場熱度有望全面超過2019年同期。”攜程公共事務(wù)部總監(jiān)陳理楠告訴記者，從實時數(shù)據(jù)看，進入暑期后，全國各地各景區(qū)門票、酒店預(yù)訂量均有大幅增長。從民航運力看，攜程旗下Flight AI市場洞察平臺數(shù)據(jù)顯示，目前暑期境內(nèi)航班量超過2019年近兩成。民航專家李淵稱，從國內(nèi)運力增長和票價水平看，基本填平了疫情期間的低谷，“五一”期間旅客出行的積極態(tài)勢有望延續(xù)。
中國旅游研究院國際研究所所長、副研究員楊勁松告訴記者，目前，暑期檔旅游市場升溫明顯，北京、上海、廣州、西安等熱門旅游目的地出現(xiàn)持續(xù)高峰。其中既有“課本游”、Citywalk（城市漫步）等新場景新產(chǎn)品新體驗，也有夜游長城等老景區(qū)的新體驗。
“今年的旅游市場熱潮主要表現(xiàn)為暑期檔親子游、跨省游等。”陳理楠介紹，親子游是暑期旅游市場的絕對主力，年輕人和親子家庭是旅游市場最大的游客群體。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月中旬，暑期親子游訂單占比超過三成，同比去年超過7倍。在“暢行無阻”的暑假，跨省游需求旺盛，整體跨省游訂單占總訂單數(shù)七成以上。
各大平臺發(fā)布的暑期旅游出行前瞻顯示，今年暑期旅游熱門玩法包括玩水、夜游、音樂節(jié)等。持續(xù)的高溫“蒸烤”，催生“避暑游”熱度攀升，濱海旅游、水上運動及室內(nèi)溫泉酒店等旅游方式備受歡迎。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，暑期第一周，“玩水”成為平臺上的高頻搜索詞匯，相關(guān)搜索量持續(xù)走高。面對白天的炎炎烈日，不少人選擇夜間出游，主題樂園及水上公園夜游、城市夜游、乘船夜游等夜間觀光游覽項目日漸走俏。深受年輕群體青睞的音樂節(jié)、演唱會，成為暑期移動的“制造機”——音樂節(jié)開到哪里，年輕游客就涌向哪里。據(jù)攜程不完全統(tǒng)計，7-8月全國有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。
節(jié)假日是旅游市場的晴雨表。戴斌分析，暑期游之所以火爆，一是疫情防控形勢的變化，讓人們可以放心出游，壓抑三年的旅游消費需求得以釋放；二是我國有近3億大中小學生，他們的放假會帶動周邊游，也會帶動全家的遠程旅游；三是各地紛紛發(fā)放旅游消費券，不少景區(qū)景點降價免費，鼓勵和引導人們出游。
市場熱度的回歸，帶來旅游消費的增長，同時也考驗著景點和城市的管理和服務(wù)水平
作為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，旅游業(yè)在促消費、穩(wěn)就業(yè)、保增長等方面發(fā)揮著重要作用。要深入挖掘旅游市場背后的消費需求，就必須改變“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的傳統(tǒng)模式，豐富產(chǎn)品供給，拉長文旅消費鏈。
今年9月，亞運會將在浙江杭州召開，“看亞運·游杭州”成為熱門主題。杭州順勢推出了百條亞運旅游線路，亞運城市體驗平臺——“發(fā)現(xiàn)杭州”文旅總?cè)肟谕缴暇€。該平臺整合景區(qū)、住宿、美食、交通、場館等資源，通過此時此刻推薦、智能行程規(guī)劃等數(shù)智化運用，為游客提供個性化服務(wù)。例如，將一天分為六個時間段，根據(jù)用戶打開小程序的時間及位置，智能推薦餐飲美食、周邊玩法、當季攻略或旅游線路。杭州市富陽區(qū)打造了10條亞運觀光旅游主題線路，讓旅游體驗從單一的景點游覽升級為能夠自選主題、嘗美食、住美宿、打卡網(wǎng)紅景點的主題觀光游，吸引游客從“逗留”到“停留”到“駐留”。
“既要看到旅游消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，也要看到經(jīng)濟增長對旅游消費的決定性作用。”戴斌告訴記者，挖掘旅游在促銷費上的作用，既要不斷加大文旅消費產(chǎn)品供給，打造更多新、特文旅消費場景，通過更好的文旅消費服務(wù)吸引游客，又要想方設(shè)法增加消費者收入，提升收入預(yù)期，提振消費信心。
今年5月，廣西桂林與河南衛(wèi)視合作打造《小滿》節(jié)氣主題節(jié)目，借力知名藝人和旅游達人的體驗式演繹，植入特色高端民宿畫山云舍、小眾探險游景點永福金坑、會仙玻璃田等最新玩法的桂林旅游場景，創(chuàng)造熱搜10個，向新生一代展現(xiàn)了桂林城市新形象；6月，2023桂林草莓音樂節(jié)如期舉行，24組藝人，近20個小時的音樂演出接力，超2萬名來自全國各地的聽眾同場狂歡，拉動桂林文旅消費……這是桂林加大文旅消費產(chǎn)品供給、推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的生動縮影。
“甲天下的山水是桂林的金字招牌，但有了金字招牌并不是就可以高枕無憂。”桂林市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長黃燕告訴記者，隨著大眾旅游時代的到來，當前國內(nèi)游客群體80%以上是“80后”、“90后”、“00后”，游客結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，總?cè)丝诩s2.6億的“95后”客群逐漸成為文旅消費主力。年輕群體偏好人文和體驗類旅游項目，喜歡來一場“說走就走”的旅行，其出行習慣從過去的跟團游趨向于散客自由行。他們不一定會因為風景來到一個城市，卻可能因為一種小吃、一杯特色咖啡、一間有意思的書店或一條特色街道到一個城市旅行。他們主要通過自媒體、電影、電視、綜藝節(jié)目等了解目的地信息，并深受其影響。
據(jù)黃燕介紹，順應(yīng)最新市場趨勢和消費需求，這個暑假桂林主打露營、樹降、漂流、漿板、探洞、滑翔、非遺、采摘、農(nóng)耕、攀巖等體驗活動。例如，舉辦露營、戶外音樂節(jié)、特色集市等特色戶外節(jié)慶類活動，吸引擁有共同興趣愛好的年輕消費者到訪桂林；推出新能源游船“漓江游”，游客可以乘坐環(huán)境舒適、項目眾多的游船，在九馬畫山或其他河灘?？?，或下船自由觀景，體驗河灘戲水、旅拍、鵝卵石畫、卡拉OK等休閑娛樂活動。
市場熱度的回歸，帶來了旅游消費增長，同時也考驗著景點和城市的管理和服務(wù)水平。近期，許多游客體驗了旅游景區(qū)、文博場館的預(yù)約難、搶票難。為此，國家文物局辦公室日前發(fā)出通知，要求適當增加門票投放量或預(yù)約名額，保留電話預(yù)約、線下購票通道等；北京市采取進一步挖掘和擴大熱門旅游景區(qū)門票對外預(yù)約供給量、適當延長開放時間等舉措，提高游客游覽體驗。
“隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，旅游已經(jīng)成為人們生活的剛需。人民對美好生活的新期待為旅游業(yè)拓展了新空間，也對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了新要求。必須在推進文化和旅游深度融合方面下更大功夫，更好滿足人民對美好旅游生活的向往。”楊勁松說。
